IGTV: Ein Einstieg in Instagram TV für Anfänger

Instagram TV (IGTV) ist eine der neueren Funktionen der bekannten Social Media Plattform. Seit Juni 2018 ist die Funktion IGTV weltweit für Nutzer verfügbar.

Nachdem IGTV mit großen Werbekampagnen mithilfe von Stars in der Öffentlichkeit bekannt gemacht wurde, hat sich diese Hysterie jedoch schnell gelegt. Die Inhalte von Instagram TV konnten nicht an die Reichweite des Feeds anknüpfen. 

Das hat viele Selbstständige enttäuscht.

Nach einigen Anpassungen ist es der Facebook Tochter doch noch gelungen, die Reichweite deutlich zu verbessern und aktive Nutzer aufzubauen. So ist es mittlerweile z. B. möglich, IGTV Vorschauvideos im Feed anzuzeigen und auch Serieninhalte zu erstellen. Beide Maßnahmen haben dafür gesorgt, dass die Reichweite von IGTV Inhalten erheblich gestiegen ist.

Zu Recht fragen sich also viele Unternehmer aktuell, welche Vorteile die Verwendung von IGTV bietet und wo die Unterschiede zur eher klassischen Instagram Apps sind, die die Reichweite ausbauen sollen. Eine Frage, die in diesem Artikel beantwortet werden soll. 

Instagram vs. YouTube: Welche Plattform eignet sich für Marketer?

Ganz pauschal lässt sich die Frage nach dem richtigen Social-Media-Kanal nicht beantworten. Die richtige Wahl der Videoplattform hängt von den Voraussetzungen des Unternehmens ab. 

igtv vs youtube

Folgende Fragen können bei der Auswahl helfen:

  • Gibt es bereits eine Präsenz auf YouTube oder Instagram?
  • Wenn ja: Wie viele Follower haben Sie bereits auf der Plattform?
  • Sind Videos ein zentraler Bestandteil der Marketingstrategie oder nur ein netter Nebeneffekt?
  • Wie viel Zeit und Energie möchtest du in die Erstellung der Inhalte investieren?

YouTube eignet sich vor allem für die Nutzer, die hauptsächlich Videos veröffentlichen wollen, um das Unternehmen bekannter zu machen. Die nutzerfreundliche Suchfunktion ermöglicht eine bessere Auffindbarkeit.

Bei der Suche weist Instagram TV noch deutliches Verbesserungspotential auf. IGTV lohnt sich daher vor allem für die Marketer, die bereits aktiv auf Instagram tätig sind, und für die Videos einfach nur ein weiterer Teil des Marketing Content sind.

Gründer, die vor allem auf Video-Marketing setzen, sollten den Fokus daher eher auf YouTube legen. 

Warum dein Geschäft einen IGTV Kanal braucht

Jeder Unternehmer hat die Möglichkeit, Videos mit einer Länge von 1 Minute bis 15 Minuten auf Instagram TV zu veröffentlichen. Wenn Nutzer Inhalte über den Browser hochladen, beträgt die Videolänge sogar 60 Minuten. Diese sind allerdings nur für verifizierte Nutzer oder größere Profile freigeschaltet.

Dabei sind längere Videos, die Nutzer unterhalten bzw. informieren, nicht der einzige Vorteil.

Mit Instagram Serien besteht die Möglichkeit Nutzer an die eigene Marke zu binden. Abonnenten werden nämlich direkt informiert, sobald ein neues Video erscheint. Das ermöglicht interessante Serien zu veröffentlichen, wie z. B. :

  • das Produkt der Woche
  • Mitarbeiter im Fokus
  • aktuelle Nachrichten, usw.

Außerdem werden Follower automatisch aufgefordert, sich sofort die nächsten Serieninhalte anzuschauen. Zusätzlich erhalten kreative Influencer die Möglichkeit eine eigene Übersichtsseite für Serien zu erstellen:

igtv 2

Gesteigerte Sichtbarkeit für Produkte und Dienstleistungen

Instagram ist seit langem als eine der Plattformen bekannt, die sich für Unternehmen lohnt. Neben Instagram Shopping und Stories kann auch die IGTV-Funktion bei der Steigerung der Verkäufe unterstützen.

Längere Inhalte ermöglichen es Unternehmen z. B., zusätzliche Besucher auf die eigene Webseite zu leiten. Das steigert sowohl die Sichtbarkeit der Marke, der Produkte als auch von Dienstleistungen.

Neuste Studien zeigen, dass die Anzahl der Zuschauer von Online-Videos stetig steigt. So wird der Anteil der Nutzer, die online Videos konsumieren, auf 72 % aller Deutschen geschätzt (Quelle: Statista Premium, kann mit einem Free-Account einmal angeschaut werden). Damit sind Online-Videos ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie!  

Weiterbilden & unterhalten

Instagram TV bietet Nutzern auch die Möglichkeit, Follower zu gewinnen und gleichzeitig eine spannende Unterhaltung zu bieten. Ich empfehle bei IGTV Videos vor allem auf Anleitungen, Nachrichtenformate und Konzepte mit Unterhaltungsfaktor zurückzugreifen. Einige Beispiele, die aktuell sicherlich gut auf Instagram funktionieren würden, sind:

  • 5 Rezeptideen, die ihr garantiert probieren sollte
  • Unbekannte Reiseorte für Vielreisende
  • 7 Ideen, um über Social Media mehr Geld zu verdienen

Mehr Interaktionen durch Videoinhalte

Viele Studien und natürlich auch die eigene Erfahrung zeigen es. In der Regel bieten Videoinhalte bessere Möglichkeiten für Marken und Influencer.

Die meisten Nutzer reagieren einfach mehr und anders auf Videos, als auf Bilder. Die Folge sind dann mehr Likes, Kommentare und auch Markierungen. Und mit jedem Kontaktpunkt steigt auch die Chance auf mehr Verkäufe.

Instagram TV könnte also auch eine gute und kostenlose Plattform für Produktpräsentationen sein. Das war im klassischen Feed-Video nur eingeschränkt möglich, da die Videolänge mit einer Minute recht kurz ist.

Fangemeinschaft aufbauen

Abseits von YouTube haben sich Social Media Videos in der Praxis durchgesetzt, die nicht länger als 5 Minuten sind. Dieser Trend scheint sich derzeit jedoch umzukehren. Mittlerweile interessieren sich immer mehr Nutzer für längere Videoformate.

Diese längeren Inhalte ermöglichen es eine bessere Beziehung zu den Zuschauern aufzubauen. IGTV bietet Gründern die Flexibilität Inhalte zu erstellen, die sich mit den Sorgen, Problemen und Interessen der Follower auseinandersetzen.

Die Kombination aus Instagram Shopping und IGTV macht die Plattform für jeden Unternehmer interessant. 

So richtest du dein Instagram TV Profil ein

Die IGTV Einrichtung erfolgt relativ einfach. Es gibt dabei 2 Möglichkeiten:

Einerseits kannst du über die IGTV App ein Profil erstellen, oder du kannst den Weg über die Instagram App wählen. Meine Empfehlung ist allerdings die IGTV App, weil sie einen einfacheren und bessern Überblick bietet. 

Und so funktioniert's:

  1. IGTV App herunterladen
  2. Mit deinen Instagram Daten in der TV-App einloggen
  3. Über das „+“ Zeichen die ersten TV-Inhalte hinzufügen

Instagram Serie erstellen: so geht´s

Eine Instagram Serie zu erstellen funktioniert ähnlich und ebenfalls einfach.

Tippe in der App auf das Plus Symbol und wähle das passende Video aus. Wähle im nächsten Schritt ein Titelbild aus und füge eine Videobeschreibung und Titel hinzu. 

igtv 3

Über den Bereich „Zur Serie hinzufügen“ kannst du das Video einer bestehenden Serie hinzufügen oder eine neue Serie erstellen. 

Tipps für den Einsatz von Instagram TV

Hier sind ein paar Tipps für alle Online Unternehmer, für die IGTV immer noch ein Buch mit sieben Siegeln ist. Frage dich zuallererst:

Welche Inhalte interessieren meine Zielgruppe?

Ist diese Frage beantwortet, kannst du dir überlegen, wie du deinen IGTV-Kanal aufbaust. 

Falls du z. B. Reiseversicherungen verkaufst, dann kann es sinnvoll sein mit einem IGTV-Video zum Thema "10 Tipps, was Touristen während einer Reise beachten sollten" zu starten.

Auf die Länge achten

15 Minuten ist die maximale Länge eines IGTV Videos. Diese maximale Zeit sollte daher schon von Anfang an bei der Konzeption von Videos berücksichtigt werden. Videos, die zwischendurch abbrechen, wirken unprofessionell.

Inhalte über mehrere Plattformen bewerben

Falls du mehrere Social Media Profile nutzt, dann teile auch auf anderen Plattformen, wie z. B. in Instagram Stories und im Feed.

Die richtige Vermarktung

Auch bei IGTV Videos ist der Markenauftritt entscheidend. Logos, die Wiedererkennungswert schaffen, sind ein zentraler Bestandteil der Videos. 

Viele Brands veröffentlichen z. B. Inhalte ohne eigenes Logo. Das ist zwar immer noch besser, als kein Video zu veröffentlichen, aber ebenso ungenutzte Werbefläche. Logos, Markenfarben und die richtige Botschaft sollten idealerweise in jedem IGTV Video berücksichtigt werden.

IGTV Videos richtig bearbeiten

Es gibt ein paar Tricks bei der Bearbeitung von Instagram TV Beiträgen zu beachten. Bevor das Video erstellt wird, muss das Konzept schon klar ist. Denn dann lässt sich die wichtigste Frage auch zuerst beantworten:

Ist das Video überhaupt in 15 Minuten umsetzbar?

Bei vielen Konzepten klappt das problemlos. Aber es gibt auch Formate, die sich nicht in 15 Minuten umsetzen lassen. In dem Fall wäre es zu empfehlen, mehrere Videos in einer Instagram Serie umzusetzen. Beispielsweise ist es nahezu unmöglich in 15 Minuten zu erklären, wie atemberaubende Fotos entstehen. Als Serie ließen sich die Inhalte von der Bildaufnahme bis zur Bildbearbeitung in einzelne Videos in einer Serie unterteilen.

Instagram TV: Lohnt sich die Funktion?

IGTV ist durchaus eine sinnvolle Option, um die Markenbekanntheit und Verkäufe zu steigern. Die Reichweite der Funktion hat in der Vergangenheit zugenommen. Dennoch wird es noch eine Weile dauern, bis Instagram den Anschluss an YouTube schafft. Die Suchfunktion sowie die Auffindbarkeit der Inhalte ist im Vergleich zu YouTube nur eingeschränkt möglich. Wer keine Follower bei IGTV mitbringt, der hat es schwer.

Deshalb sollten Unternehmer vor allem dann auf Instagram TV zurückgreifen, wenn diese bereits aktiv Instagram nutzen. IGTV lohnt sich auch, wenn die Zielgruppe hauptsächlich auf Instagram tätig ist.

Solange die Nutzer von den Inhalten überzeugt sind, funktioniert die Marketingstrategie.

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